她社区广告投放|一篇全行业适用的信息流广告优化文章!
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发表时间:2018-09-11 13:59

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许多小伙伴问:我做优化师一年,仍然有许多问题,比方多久更新一次账户构思,有规则可循吗?展点消之间存在什么关系?账户出价究竟有什么窍门捏?

其实这些说难也不难,在账户问题剖析、建立账户以及物料制造上线环节完成后,咱们需求做的是优化反应这一环节。

即经过一系列的信息流数据监控了解优化作用,只要依据科学的数据剖析,才干从中探索出究竟按照什么准则进行账户优化以及各种优化小技巧。

20180515

一、她社区信息流广告优化逻辑

1、影响展示的要素

2、影响点击量的要素

3、影响激活量的要素

4、影响ROI的要素及改善思路

做好这四个方面的改善,首要需求了解客户查核规范是什么,假如客户的查核规范仅仅是展示量,那么咱们只需求从展示量的影响要从来查看问题即可,假如客户的查核规范是ROI,那么咱们需求自上而下的查看展示量、点击量、激活量和ROI,这四个别离是进一步的关系,只要前三个进程做好,才干到达进步ROI的意图。

二、信息流广告优化的准则

优化准则:数据驱动 开源节流

数据驱动:按照投进数据反应,判别账户各维度的作用,针对好和差的部分选用不同办法进行优化;

开源:针对转化作用好于预期或相对较好的部分,继续扩展展示量,获取更多转化;

节流:针对转化作用大幅差于预期的部分,减小消费量,操控消费;

三、她社区投放广告出价主张

渠道出价特色

1、端出价特色:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,详细拿量需参阅展示权益)

2、广告位出价特色:主页>列表页>内容页

出价调整主张

1、依据定向内容,竞价环境不同,可依据经验值调整出价;

2 、新上线的广告,主张进步出价、设置小预算以赶快取得投进数据反应及CTR值,当曝光累计50000+今后,CTR值才具有参阅性;

3 、价格调整起伏主张以0.1-0.3元为区间调整,实时重视调价后的量级改变及转化改变;

4、定向设置越细,越需求调整价格以便在竞赛中胜出;

5、如当天拿量比较简单,耗费较快,可适当增加预算,竞价优质流量;

四、信息流广告优化频率主张

账户优化周期5-7天

账户查看频次:每天至少查看账户3次以上,实时重视投进量增减,排查账户反常等;

物料更新频次:每周至少更新两次物料,且更次更新资料后,每个单元下不低于3套,针对物料进行测验,淘汰点击率低、转化低的资料;

投进数据剖析:每天针对投进数据及后续转化数据汇总剖析,找出账户症结点,拟定优化计划并履行,实时重视投进作用;

账户调整履行:针对定向标签、广告位等进行A-Btest,监控作用,优选定向组合投进;

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按照科学的账户优化办法复盘,咱们经过查看你在她社区广告投放账户优化进程中的问题,无论是账户结构问题仍是构思物料问题,只要按照这个攻略,还能愁进步转化、取得超高薪资、走上人生巅峰吗?



                                               


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